feb 10 2010
Be stupid by Diesel
Bologna è invasa, così come tante altre città, da milano a Roma e non solo.
Be stupid, lo slogan pubblicitario di Diesel, ci rivela che una delle convinzioni che sembravano più incrollabili e socialmente condivise, la stupidità come una tara, come un non-valore, è in realtà una delle tante cose da rimettere in discussione: non è detto sia tutto da buttare, forse non c’è niente di stupido nell’essere stupidi, lo stupido è una sorta di eroe moderno, è il nuovo ribelle.
Renzo Rosso, fondatore e anima di Diesel dice «Quello slogan è la mia storia». «Gli intelligenti possono avere cervello, recita una delle pubblicità, ma gli stupidi hanno il coraggio»; «gli intelligenti hanno dei piani, ma gli stupidi hanno delle storie»; «non è intelligente prendere dei rischi, prendere dei rischi è stupido»; «gli intelligenti hanno una buona idea e quell’idea è stupida».
Elogio della stupidità.
«Il messaggio è: le persone che osano, che hanno coraggio, che usano il cuore prima del cervello, che credono nel nuovo anche se è pericoloso, quelli sono gli stupidi. È un elogio della creatività vera. Una sorta di riedizione di quel «Think different» che ha connotato in modo forte Apple. Però più ironico, più politicamente scorretto. Quando dici stupido rischi di essere frainteso: non è una frase elegante, ma la pubblicità è fatta così, deve spiazzare. Posso capire che qualcuno la prenda male, ma a criticarci sono gli over 40, non i ragazzi: loro hanno capito al volo, per loro lo slogan è molto cool. In quel "Be stupid" non c’è l’arroganza di chi ti dice come le cose debbono essere, ma solo un invito a credere alla libertà, alla creatività, e se ci crediamo tutti insieme molte cose potranno cambiare. Ma c’è di più: «Be stupid», non sarà una meteora, da slogan rischia di diventare un movimento con il patron di Diesel nei panni del cattivo maestro: ho sperimentato quello slogan in azienda durante il discorso di Natale. Ho detto a tutti, dalla centralinista ai manager: "Vi hanno sempre spiegato che una cosa va fatta così e così, ma voi non dovete crederci necessariamente, se avete un’altra idea, provateci!" È stata un’ovazione. Mai, in tutta la storia di Diesel avevo visto un’energia simile. È questo a farmi credere che non finisce qui, che "be stupid" è un modo di vivere, un movimento che ha già raggiunto ogni parte del mondo: riceviamo migliaia di mail, il sito di Facebook ha 340 mila fans».
Le idee geniali sono sempre le più ovvie.
Dopo anni (50…) di pantaloncini, magliette e jeans, Ken abbandona lo stile sea sun & fun e si regala uno styling tutto nuovo. 
